早在两年前业界就提出了“不止游戏”的口号，涵盖多种娱乐元素的泛娱乐化已成为了游戏产业发展的新趋势。随着泛娱乐化时代的到来，一款游戏的价值不再局限于玩家，而是多群体用户在以核心IP为中心所构成的生态圈中所获得的立体化体验。不过，进行“泛娱乐化”发展的游戏厂商资质参差不齐，同一套路“换皮”多用，导致用户疲劳，目前急需一个新的出路。上月，《神武2》携手许嵩合作的上海演唱会，倒是可以看到游戏泛娱乐化的新风向。
深入蓝海产业圈 进行新领域的有益探索
泛娱乐在去年进行轰炸式爆发成为了最大趋势，电竞直播、影游联动、二次元、H5、VR等领域构成了国内整个游戏产业的泛娱乐大地图，因此游戏圈与娱乐圈、动漫圈、文学圈之间的界限模糊化。到今年，大部分的游戏泛娱乐化故步自封与单一化，已经无法满足用户日新月异的胃口，只能“金玉其外”抓住老本死撑，可见寻找更多的蓝海产业圈扩张泛娱乐式的合作才能引出新的爆发。
多益旗下回合网游《神武2》与歌手许嵩跨界深入合作，打开了“游戏+音乐”的新型泛娱乐形式，也为目前的游戏泛娱乐化方向进行了一次有益探索。在演唱会举行之前，《神武2》通过对许嵩演唱会落地宣传的植入，以及游戏内、自媒体同步推出送票活动，以及许嵩方面为《神武2》创作主题曲《今年勇》和成为游戏快乐使者等方式，深度交叉玩家与歌迷两个用户群，起到了效果奇佳的自来水效应。可见，相较于影视、文学、动漫等红海，蓝海中的产业更具吸引力。
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