7月11日，咸鱼游戏旗下、闪电侠韦德唯一代言篮球手游《街球联盟》正式宣布，与中国领先的体育品牌李宁达成官方战略合作伙伴。此举成为继邀请韦德代言、打造MVP计划以来，又一次极具影响力的跨界合作案例。
图1：《街球联盟》合作李宁韦德之道
李宁作为一家中国领先的体育品牌，在运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品等领域均取得不俗成绩。而在2012年10月签约国际篮球巨星德维恩-韦德（Dwyane Wade）共同创立的全新运动服鞋品牌——韦德之道，为全球篮球用户打造了极具艺术感的专业篮球鞋。
此次《街球联盟》官方联合李宁，以共同代言人“德维恩·韦德”打造游戏内容的深度植入。不仅包括“韦德之道”冠名玩法，相关品牌LOGO、产品形象、线下门店等均以虚拟形象在游戏中呈现。此外，游戏还将结合“韦德中国行”推出专属游戏礼包，将在线上、线下同步开放领取。基于明星、游戏、体育消费品的深度串联，无疑将为体育、游戏跨界资源整合提供全新思路。
图2：国际篮球巨星德维恩-韦德发微博曝光合作
明星+游戏+消费品，跨界合作深度串联
随着游戏产业迈入千亿规模，高速增长的市场活力备受瞩目，从产品间的联合营销，到品牌上的互相渗透，越来越多的消费品牌主动与游戏展开合作，跨界合作已成为中国游戏产业的常见态势。因此，能否最大化实现跨界合作的资源整合效率，将直接决定合作的成败。基于共同代言人串联游戏与体育消费品，《街球联盟》联手李宁，无疑将有效提升合作知名度与关联度。
图3：李宁wade store门店
常规形式的跨界合作，多以快消品牌为主，呈现期集中但持续性较低，用户人群广泛但重叠度低，使得此类合作很难实现长效转化。而《街球联盟》与李宁品牌此次合作，以球迷为诉求对象，以国际篮球巨星为用户切入点，打通线上游戏与线下门店的传播通路，实现明星、游戏、体育消费品的深度串联。不仅用户重叠度较高，关注度集中，商品的使用周期也提供了更为长效的传播效用。
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