随着“泛娱乐”逐渐成为各大影视公司、游戏厂商的重要战略，跨界合作也成为了娱乐行业最常见的营销方式之一。对于游戏行业来说，跨界合作在项目选择上尤其需要做功课，既要品牌调性相近、理念契合，也要避免过度借势、忽视自身特色。3月31日，多益网络旗下《神武2》宣布与浙江卫视合作，对养成类综艺节目《天生是优我》进行独家互动支持，又一次提出“游戏+综艺”概念。在随后的四期节目里，通过多次深度植入和丰富的互动，让此次跨界合作收获极佳的成效。可见多益网络对这一次的跨界做足了功课。
社交、养成兼具PK 玩法相似促成品牌联姻
《神武2》能够和《天生是优我》合作，很大程度上取决于双方有合适的品牌调性。《神武2》作为一款主打快乐社交、角色养成的回合制游戏，在这款综艺节目中找到了与自己相似的玩法——13位优我少女组成的团体，恰似《神武2》游戏中的帮派，成员们需要互相鼓励，协同合作，为了更优秀而一起努力；节目中的少女们选拔自全国各地，在教头罗志祥的培养下不断成长，就像《神武2》中的玩家们，来自五湖四海，在同样的副本、任务中历练、强大；国产女团挑战外国女团，和《神武2》中的团队PK赛也如出一辙。可以说，喜欢《天生是优我》的观众，都不会对《神武2》感到陌生和抵触，这种契合也成为观众向玩家转化的基础。
公仔走进少女闺房 深度植入打造品牌认知度
在节目内植入游戏元素，是影游联动的最基本玩法，但浅尝辄止的植入，达不到加深印象的效果，而过于简单粗暴的植入，则会有骚扰观众之嫌，一样会引起反感。此次合作，为了打造品牌认知度，《神武2》采取深度植入的战术，将游戏公仔搬入优我少女们的闺房，桌上和枕边随处可见，在节目中充分展示了游戏元素。少女中人气极高的耿清清就以喜爱玩游戏出名，在节目中也多次向其他成员推荐《神武2》手游。除此之外，在后续的节目中，由代言人许嵩参与设计的萌宠“嵩鼠”也将登上舞台，与少女们进行互动。这种多角度的植入方式，能够让观众在短短一小时的节目时间内，迅速加深对《神武2》的印象，并提升好感度。
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