这两天,微信“小程序”占领了各大科技媒体的重要位置,什么是“小程序”?简而言之就是张小龙曾经提过的微信“应用号”,为创业者提供一个简单的开放平台。微信用户无需下载,只通过扫一扫或搜一下即可使用各种应用,使用之后也可直接关闭,无需安装和卸载。
有人认为这将是创业者新的天堂,App将从此退出舞台,“小程序”将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App,只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可,就像在今日头条上发表一篇自媒体文章一般,这势必将颠覆现有的移动互联网创业格局,创业者将迎来天堂。
然而,这一说法并不禁得起推敲,“小程序”能否替代现有的App和分发渠道?腾讯推出这一产品的究极目的何在?
小程序能否代替App?
在“小程序”曝光的第一天,大量媒体把它称作能够颠覆移动互联网现有的“App模式”的新一代平台,而大力哥认为,这绝不可能。
首先,从产品形态上而言,“小程序”更接近于现在的HTML5产品,由于HTML5在不同平台兼容性上存在着很大的问题,其一直没有大红大紫。微信是HTML5最大的应用场景,在推出“小程序”后,可以很好地解决这一类产品在微信平台的兼容性问题。但是,HTML5与App还存在着本质的区别,App功能极为复杂,而HTML5基本上只有简单的一个功能,这种差别就像早年间的flash小游戏和大型单机游戏之间的差别,“小程序”根本无法替代App。
其次,从用户留存上来看,“小程序”主打“用完即走”、无需安装和卸载的模式,这对于用户来说方便快捷,但对于产品而言,却失去了沉淀用户最基本的方式。正如微信上曾一度出现过很多“现象级应用”,被行业戏称为“月抛”产品,在微信上大红大紫后急速销声匿迹,并没有获得用户留存,最终被人们所遗忘。即使参照现有的微信公众号模式,用户可以将自己喜欢的应用收藏在一个页面中,这相对于打开直接显示在手机桌面上的App也多了至少两步操作,更何况目前微信公众号等订阅类产品的打开率已经相当之低。
再次,在制作门槛上,“小程序”要比App低得多,这也将导致大量雷同、山寨的程序迅速涌现,而App的制作门槛相对较高,拥有一定能力的创业团队,尤其是创新团队,为了避免自己的产品被很快模仿,也依然会选择App的模式。
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