“小程序”背后,是微信的商业化野心
现在看来,“小程序”已经被过于神化,其无论是对行业,还是对创业者,都没有到达颠覆现状的级别,然而,它却真的有可能颠覆微信的商业化现状。
有不少创业者曾经这样评价腾讯:腾讯的开放其实只是部分开放,你必须先让腾讯挣到钱,然后自己才能挣到钱,“小程序”或许也是如此。
创业者在制作完成应用后,如果无法通过自身渠道来做营销推广,就必须得到微信的推荐,这必需要交纳一定的费用,而某一“小程序”在向用户收费取得收益时,也不得不通过微信支付来实现,这都为微信自身的商业化带来很大机遇。
一直以来,拥有庞大用户量的微信在商业化道路上进展缓慢,甚至不惜以“提现收费”这种伤害用户的手段来补贴一定的成本。在社交网络迎来“植入广告”、“段子手广告”全面开花的时代,微信朋友圈广告依然停留在“品牌硬广”时期,很难撬动微信商业化的大门。
为了实现更好的商业化,微信先后植入了游戏入口、电商入口(京东)、O2O及支付功能,以及内容入口(订阅号),这些植入都为微信的商业化带来一定效益,但暂时还没有能够完全支撑整个微信运作的商业模式出现,而与此同时,微信也越发的臃肿。
“小程序”的出现,让微信在品牌广告之外,有了从B端收费的可能,尤其是广大中小企业和创业者,这也是目前最容易赚到钱的模式之一,因此其对于微信而言有着相当不错的商业化前景。
“小程序”已经来了,从媒体大量的曝光和创业者蠢蠢欲动的关注度来看,它很快将带动一批创业和流量热潮,而在这波大浪之下谁能够生存,还是未知之数。
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