微信能否代替分发渠道?
有媒体认为,在微信积攒了大量的小程序之后,其规模可以替代现有的例如应用宝、豌豆荚、百度助手等分发渠道,大力哥认为,这也是不可能的。
首先,我们上面已经讲到,“小程序”不可能替代App,因此微信中的内容与现有渠道的内容存在着明显差别,不可能替代分发渠道。
另外,微信是一款强关系社交产品,用户使用它主要是为了与熟人间的沟通,其并不具备分发和渠道属性。以京东为例,在腾讯与京东合作后,微信内植入了京东的入口,然而这并没有对京东的移动化带来太多的帮助。同样,微信还植入了腾讯的诸多移动游戏产品,但你见到谁整天抱着微信玩游戏?微信上确实产生了很多红极一时的产品或应用,但其核心依靠的是基于朋友间的相互推荐,属于社交产品的红利,并不属于微信的分发渠道能力。
最重要的一点,微信的开放程度其实极为有限,在打车软件市场激烈竞争之时,腾讯一度屏蔽过除滴滴之外所有企业的营销链接,也曾屏蔽过多家音乐软件。时至今日,微信依然屏蔽淘宝等大多数阿里系产品,而淘宝却是许多创业者实现流量变现的主要平台,支付宝是创业者使用最多的第三方工具之一。而同为腾讯旗下的应用宝则要更加开放,不会对竞争对手做出太多屏蔽,你可以在上面找到任何一款腾讯竞争对手的产品,这也是其受欢迎的原因之一。
创业者的天堂还是梦魇?
“小程序”会成为创业者的天堂么?至少现在来看不会是这样的,正如以上所说,小程序虽然拉低了制作应用的技术门槛,但是很容易引发抄袭和山寨。一个简单的例子,今日头条在吸引大批自媒体入驻后遭遇各种版权问题,便启动了原创保护机制,保护作者的原创内容,而“小程序”如何能够保护原创制作者的利益?如何判定一款应用是否是山寨产品?恐怕很难。
作为一名创业者,用户粘性是做一款产品的重要考量因素,而“小程序”在这一点上似乎很糟。张小龙在“小程序”的介绍中指出,“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用‘触手可及’的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的历年,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”这里已经说的很清晰了,“小程序”不但不会帮助创业者提高用户粘性,还会鼓励“用完即走”,这对于用户来说也许提升了便利,但对于创业者来说绝不是个好消息。
微信上一款款“现象级”应用的爆发,为“小程序”提供了很好的样本,但这些样本毕竟只是少数,真正能在微信上红起来的应用、企业少之又少,况且大多是昙花一现,它们最终只带动了微信的活跃度,而没有为自身沉淀下任何价值。
另一方面,以上我们也谈到了,微信并没有分发渠道的能力,微信上火爆的一个个现象级应用、甚至10W+的文章都是通过朋友之间的转发推荐火起来的,这也就意味着创业者在制作完自己的应用后,还要在营销推广上下很大的功夫,最终能否成功只有天知道。
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