不久前，微信公众号刷量事件戳破了行业泡沫。在虚火盛行的互联网行业，刷阅读只是冰山一角，“刷”早已成为宣传推广的常用手段。
APP刷榜就是其中之一。在App Store的竞价排名模式尚未进入中国前，采用各种方式刷榜是APP曝光的重要途径。
机刷工作室
“大部分公司或多或少都刷过榜，尤其是碰上一些活动、特定日子需要集中推广时，都会用刷一下，量一下就上去了。”一家公司的市场推广人员对凤凰科技说。“年末了，也要进行KPI考核。”
应用开发商刷榜一方面有助于其获取更多用户，一方面可以拿漂亮数字给投资人看，投资人则拿着更漂亮的数字给下一轮投资人看。多方组成的利益共同体形成了一个组织化和分工明确的APP刷榜产业链。
人人都是刷榜者
在这条产业链内，每个人都可能自觉或不自觉地参与其中。如果将不基于用户真实需求而引导其下载的推广方式都叫做“刷”，很多用户都在获得游戏装备、零花钱和试用体验的同时完成一次次刷榜行为。
钱咖、试客小兵、试玩团、赚钱高手等广告平台就是此类刷榜渠道。在这些平台上，用户按照指定方式下载一个APP可获得不到2元的奖励，在某团购应用里完成注册并截图奖励是7元，一些金融理财应用的奖励则高达几十元。
这类APP被称为“积分墙”，实际上是除广告条、插屏广告外，一种第三方移动广告平台提供给应用开发商的移动广告形式。除上述“赚钱”APP外，在手游页面中也经常见到。例如在过关时跳出一个窗口告诉用户需要积分才能玩下一关，积分则可以通过下载指定APP获得。
业内将这种激励性的推广方式称为“肉刷”，即用户是真实的，用户行为也真实发生。其特点是风险小，效果好，价格高。
“我们获取一个用户的价格是三块五，最多可以给到三块的优惠价，算是便宜的，贵的四块的也有。”凤凰科技向一家广告平台咨询推广价格时，对方态度热情并保证他们的用户都是真实的，而非机器刷出来的假用户。
一位APP推广人员告诉凤凰科技，业内价格是2.5-4元一个用户。这个价格再扣除广告公司给用户的奖励，剩余的1-2元进入了广告公司的腰包。但这些广告公司也存在用假用户冒充真用户骗取广告主的现象，所以积分墙“刷”来的真实用户也有水分。
用户在积分墙应用中赚些零花钱。“一天最多也就赚50，还是在我收了徒弟的情况下。”上述推广人员告诉凤凰科技，收徒弟是指发展新用户，能得到新用户每笔所赚奖励相同的奖励。“这是这些平台新增用户的主要方法。”上述广告公司称其总用户有700多万，第一梯队平台的用户数是其两倍。
获取新用户的同时，积分墙也通过指定搜索词达到关键词优化效果。例如在某个“赚钱应用”内，携程的关键词是“酒店携程旅行”，途牛的关键词是“12306”，安居客的关键词是“二手房”。
虽然积分墙也属于刷榜的一种，但在应用开发商看来，积分墙是他们为了在App Store里获取曝光而采取的一种竞价手段。其带来的是真实用户，其权重还不低，并非“明显造假”，开发商还会寻求其他曝光机会，所以积分墙这一市场空间依然可观。
随着苹果搜索广告在中国地区开放时间临近，积分墙市场可能受到冲击。据业内人士分析，到时在苹果广告竞价系统上将又是一场资本较量，资本大鳄牢牢占据核心关键词的排名，小微企业可能在苹果广告排名上只能分到一小杯羹。
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