近年来各大影视公司、游戏公司都在积极挖掘优质IP。单从游戏行业来看，利用IP本身的影响力，跨领域开发商业价值，这种泛娱乐打法，本质上是大幅降低用户获取成本，对于赚快钱非常有效。然而，获取用户只是一款游戏生命周期的第一步，后续如何留住玩家，创造长期稳定的现金流，才是最重要的。
纵观iOS手游榜单前30款产品，停留时间超过2年的，也仅有5款左右，其中除去消消乐、斗地主等休闲类游戏，真正能够长期霸榜的重度手游，只有《神武2》与《梦幻西游》。实际上，影游联动游戏大多是快餐游戏，影游联动现象才是比较长久的。游戏厂商需要重新审视市场和用户需求，升级自己的泛娱乐打法。
影游联动转战“游戏+综艺” 深度植入撬动粉丝经济
以多益网络的《神武2》为例。自2016年初，《神武2》就开始不断探索新的泛娱乐路线，尤其看重跨界营销中的“粉丝经济”效应。正如泛娱乐概念提出者程武所言，所谓“UP生态”就是UGC+PGC，即用户内容生产+专业内容生产。大到一个IP，小到趣味内容，仅仅靠厂商自己的投入去生产，是远远不够的。对于平台类大厂（目前只有腾讯），未来的泛娱乐战略在于向UGC中寻找潜在IP；而对于一般厂商，泛娱乐的打法则要瞄准跨界联动中的UGC，提升已有IP的价值。
多益网络在泛娱乐布局过程中，之所以重视利用粉丝效应，实际上就是重视对“UGC金矿”的发掘。从去年开始，多益网络就逐步尝试“游戏+X”策略。2016年3月，携手浙江卫视打造《蜜蜂少女队》，首次试水“游戏+综艺”，收获不错的效果。2016年10月，《神武2》又玩出“游戏+明星”，牵手许嵩进行深度代言合作，获得粉丝的大量好评。2017年3月，《神武2》与浙江卫视二度合作，再打“游戏+综艺”概念，瞄准年轻粉丝，深度植入《天生是优我》。事实表明，不到一个月，《神武2》就在节目高收视率的基础上取得巨大曝光量，并且创造大量趣味内容，粉丝经济的价值已逐渐凸显。
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