综艺明星抓住粉丝关注力 丰富互动促成二次传播
此次跨界合作,多益网络之所以选择《天生是优我》,是因为它具有综艺、明星双重话题,因此也聚集了节目粉丝和明星粉丝两个群体,再结合游戏玩家群体,三者融合,便会产生极为丰富的UGC内容。例如,《神武2》玩家们通过同期举办的游戏角色表情包大赛,结合节目内容打造了一系列创意表情包,在观众中也广为流传。除此之外,为了打通玩家和粉丝之间的界限,《神武2》还推出了“神武2选美大赛”,吸引了许多优质靓丽的粉丝前往参与,为产品和品牌的营销提供了大量内容支持,使其得以高效率地进行二次传播。


激发粉丝活力 实现游戏长线运营
此外,充分利用粉丝经济的粘性和活跃性,也能够保证游戏产品的长线运营,避免在宣传期之后快速降温。《神武2》与许嵩合作半年以来,粉丝群体仍然是游戏和自媒体上最具活力的一群人,游戏话题和明星话题相结合,便能够极大地吸引他们的兴趣。而抓住明星和综艺,瞄准粉丝经济,则是《神武2》近两年在泛娱乐战略下的具体打法。
2017年,游戏行业继续洗牌,优质IP越来越少,注定是“泛娱乐”变革的一年。《神武2》以市场和用户需求为导向,率先进行泛娱乐打法升级,体现了多益网络的创新性。通过《神武2》和《天生是优我》的合作探索,多益网络迈出了泛娱乐新趋势下的一大步,相信在接下来,他们还将会有更多值得我们期待的新动作。
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