相较于2015年，2016年的影游联动市场主要有两个巨大的变化：一是多屏融合的泛娱乐开发模式，用户群体越来越多地向PC、电视以及手机屏幕前进行转移，影游联动的概念进一步延伸到了网剧、综艺等领域。比如热门社交网游《神武2》和《睡在我上铺的兄弟》、《我的仙界学院》、《蜜蜂少女队》等作品的合作；二是影游联动中“影”的游戏化愈发明显，从作品内容到营销的一整套流程越来越注重社交以及用户的粘合度，这一点在综艺节目中的表现犹为明显，比如目前浙江卫视正在热播的少女养成综艺——《天生是优我》。
但这些改变所带来的不仅仅是内容上的更加深度和精准，对于相关产品的品牌营销也有了更高的要求。
跨界营销的1+1>2效果 优质IP是必要前提
合作形式和内容上的突破，使过去的2016年被很多人视为“影游联动元年”以及“偶像团体养成类综艺节目元年”。根据伽马数据的报告统计，这个概念下所带来的移动游戏市场规模达到了89.2亿元，占当年整个市场约11%的份额。
但这并不是影游联动营销所能发挥出的最大潜力，以综艺节目为例，2016年的产量比2015年翻了一倍，但收视率及观看群体并没有出现大幅度的增长，很大一部分原因便在于产品的同质化。对进入了存量时代的互联网时代来说，跨界合作其实更加注重“门当户对”和个性展示。只有同样都是精品的优质IP，才能在用户群越来越挑剔的眼光下发挥出1+1>2的效果。
神武2牵手天生是优我 游戏+少女综艺风的营销新姿势
虽然如此，游戏+综艺却依然是一片蓝海。强互动及高粘性的综艺粉丝群是很多游戏厂商谋求粉丝经济的重点对象，但真正有所建树的却并不多见。这里以热门社交网游《神武2》和原创女团养成真人秀节目《天生是优我》之间的合作为例。
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