随着游戏市场的精品化发展和泛娱乐玩法的升级,明星营销成为业内常态。如今娱乐圈内周杰伦、邓超、刘烨、范冰冰、刘诗诗等一线大牌明星几乎一个不落地加入游戏代言行列。每一款游戏都想借明星效应脱颖而出,但明星们的不断刷屏与重复使用,直接造成了大众的视觉疲劳和对产品认知的困难。如何借助明星为产品推广“加特效”,最大化释放营销活动的洪荒之力?着实考验各大游戏厂商的营销技巧。
娱乐圈明星代言游戏
前不久,一组由十大明星助阵的《传奇霸业》游戏广告席卷网络。这组明星“豪华午餐”由全能大咖代言人邓超领衔,涵盖了综艺主持杜海涛、沈梦辰,影视明星林子聪、白卉子,足球明星郜林、郑龙、邹正、刘健,电竞明星Sky等多个领域明星。“半个娱乐圈”明星组团集体出击刷屏,或许是页游史上最大规模明星的广告活动,其背后的营销深意值得玩味。
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