《传奇霸业》“一刀88级”明星广告
【群星组团 明星营销新招式】
尽管明星营销是如今游戏行业常用的手段,但一场营销活动请来半个娱乐圈霸屏确不多见。37《传奇霸业》独辟蹊径运用群星战术立即引起行业内的关注和热议,为“一刀88级”广告活动进行了差异化助力。
不过大众认知和公信力并举的明星毕竟具有稀缺性,并非所有游戏厂商都能做到如此大手笔。这次《传奇霸业》的大规模明星阵容得益于三七互娱近年来在娱乐圈的大力扩张布局,在取得多项泛娱乐领域成果的同时,积淀了不少明星资源,并建立了良好的合作关系,使许多明星愿意为旗下游戏产品的营销活动站台。
《传奇霸业》广告部分助阵明星
【精准覆盖 玩家导向邀明星】
但十大明星集体助阵显然不是简单的拼明星数量。作为屡创行业纪录的S级产品,《传奇霸业》上线近两年以来,长期居于网页游戏开服榜首,玩家数量累计超过千万。囊括综艺、电影、电视剧、体育、电竞的全领域明星阵容,正是对应《传奇霸业》庞大的用户基础和对该游戏不同用户群体的精准覆盖。对于明星的选择,也基于产品贴合度和玩家影响力的多方考量,以不同玩家类型为导向来邀请各个领域意见领袖,其中不乏白卉子、郜林等真实的《传奇霸业》游戏资深明星玩家。
足球明星郜林助阵
【回归游戏 明星直面玩家发福利】
明星只是产品营销的外衣。由于《传奇霸业》在近两年的长生命周期中,积累了大量的老用户。这次明星天团助阵意在曝光“一刀88级”和“送微信红包”为主题的老玩家福利活动,着力引导老用户回归游戏。
在运营上开启回归服,明星们也以专属服务器的方式入驻游戏,直面玩家,深度参与到游戏中。明星不再遥不可及,而是可以和玩家一起组队打怪的游戏伙伴,拉近与玩家距离的同时,“一刀88级”和“送微信红包”也成了明星粉丝们的一种福利。由此借助明星的个人魅力和营销力,来影响目标用户群体游戏选择和留存度。
游戏内一刀88级
【营销整合 “广告+直播+游戏联动”组闭环】
有了明星,如果没有足够的传播支撑,显然是对明星资源的无形浪费。37《传奇霸业》不仅利用页游广告属性及三七互娱在广告渠道资源上的优势,尤其斥巨资在视频网站发力进行全方位的广告投放,将曝光和知名度最大化;还邀请明星玩家林子聪首秀游戏直播,让“页游男神”同玩家一起玩游戏,体验“一刀88级”,更有斗鱼TV、全民TV、映客直播等“半个直播圈”进行助力,最大范围触及受众。结合游戏内的活动,37《传奇霸业》此次营销形成了“广告+直播+游戏联动”的整合闭环。
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