今年10月的手游市场,是续集大爆发的一个月。11月1日,360游戏10月手游报告正式发布。从整个榜单看,以自研IP、精品续作和二次元题材冲榜势头最为强劲,其中《放开那三国2》和《崩坏学园3》强势上榜表现抢眼,《命运-冠位指定》、《异次元战姬》、《怪物×联盟2》等优质新游受到玩家的热捧。同时,根据360游戏的调查,对于假期来说,刚刚开始的48小时是手游推广的“黄金时段”,“提前备战”和“先下手为强”是保证假期手游推广效果的重要策略。
从“追IP”到“造IP” IP深度经营成行业共识
“追IP”可能让产品成为流行,但“造IP”确实可以塑造经典,这也是360游戏10月手游报告中最鲜明的体现。随着10月20日《放开那三国2》的正式上线,自研IP在网游畅销榜的比例进一步提升,其中网易系《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》包揽网游畅销榜前三,《放开那三国2》紧随其后位列畅销榜第四。二次元经典IP《崩坏学园》基于前两代的产品摸索和用户积累,成功推出《崩坏学园3》,并迅速上榜位居网游下载榜第三位。此外,《诛仙》、《如果的世界》依旧表现良好,位列网游畅销榜第五、六位;Supercell系产品《部落冲突》、《皇室战争》和FPS类产品《全民枪战》位列网游下载榜第四、五、六位。
从中可以看出,当移动游戏行业进入后IP淘金时期,通过自研IP续作拉长产品生命周期,将前作的经验和用户积累进行延续,从而形成非常稳定的玩家群体、产品生命力和营收空间,正得到大多数移动游戏厂商的认同。从“追IP”到“造IP”、从“消费IP”到“经营IP”,不仅反映出整个行业在IP运作方面正趋于成熟,同时更是一种IP价值观的提升。
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