360游戏国庆特别调查:假期头部48小时成手游推广“黄金时段”
国庆假期,除朋友圈在进行着一场摄影大赛,各手游产品之间也上演着一场玩家争夺战。在今年的十一长假期间,哪类游戏的玩家表现最活跃?哪个时间段是游戏推广的“黄金期”?
从整体玩家活跃度表现看,长假确实是玩家活跃度提升时期,也是厂商拉新促活、提升营收的时期。在十一长假的前两天,玩家活跃度就已进入高峰时期,特别是9月30日到10月2日,成为国庆游戏推广的“黄金时段”,从10月2日之后逐渐下降,很大原因是由于放假前期玩家有更多空闲时间消耗在游戏上。不仅是国庆长假,对于元旦、五一这类小长假,厂商也应针对假期的前、中、后三个不同时段制定相应策略,提前为长假推广做好准备,并在正式放假前率先出击,从而可以得到较好的推广效果。从游戏类型看,策略和RPG这两类需要玩家较长时间在线的游戏,十一期间活跃度上升明显。特别是偏重度的策略类产品,因此该类产品可以在长假期间开展大规模玩家活动,其对营收的影响也会相当明显。而像消除、棋牌这类产品,由于碎片化游戏属性较强,其在长假期间的用户活跃度并未出现较大增幅。而属于中度游戏的卡牌类产品,其活跃度也出现一定涨幅,对于此类产品可针对核心玩家适当进行营销。
今天,玩家们正用行动告诉厂商,躺着赚钱的时代已经过去,即使产品有IP作为噱头也未必能被市场接受。面对要求越来越高的玩家,厂商与其盲目跟风追热点、抢IP,不如踏踏实实制造精品、经营IP,通过不断创新产品内容,营造一个深入人心的IP,让IP的影响力不断在玩家和更广泛的群体之间发酵,从而赋予产品以更长的生命力和发展空间,这才是成就一个经典产品的最终秘籍。
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