以下为九游公布的一张图,表明某些真实排名靠后的游戏,通过自充值成功改变实际收入、提升榜单排名。
由此可见,游戏在渠道的表现“一分靠品质,两分靠资源,七分靠刷榜”,
其次,造成资本泡沫,误导投资风向。千万级月流水无疑吸引了不少资本入驻,短期内对游戏创业与创新是有一定的促进作用。短时间游戏开发商剧增,根据腾讯游戏发布的《2015年互联网白皮书》,截止2015年Q2,移动游戏CP规模达2.77万家,并在持续增长。而这个数据在2014年10月为1.3万家。
而且内移动游戏开发者数量剧增。《2015年移动互联网蓝皮书》显示,2015年中国移动开发者数量达到300W,同比增长16%。
但从业人数的剧增却不能保证从业者的专业素养,《2015年互联网白皮书》可见移动开发者们以1~3年工作经验为主,入行小于1年的人数占四分之一。
数据造假的直接目的是争夺榜单,但背后的目的是圈钱。长期看,巨额流水让投资人忽视了创业和成功的难度,数据造假无法带来承诺的收益,必然锐减投资,靠资本活命的中小项目只能搁浅,造成进一批、死一批的乱象。
(四)结语
数据造假对CP和渠道而言,都是市场自发性和竞争性特点下的无奈之举,尽管央视曝光后将不定期打压刷榜、自充值的手段,只能枪打出头鸟,治标不治本。
市场的问题必须依靠市场的力量来解决。市场看不见的手调节主体行为,进行资源配置,在手游市场,收购手游企业、谋求企业转型已有先例。在资金收缩、刷榜成本持续提升以及风险不断提高的情况下,对于刷榜刷单会更加谨慎,而随着资本冬天到来,刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露,今年有超过一般的CP(游戏开发商)倒闭,而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎,拿钱变得很困难。
据了解,已有包括巨人网络总裁纪学锋、乐动卓越CEO邢山虎等游戏大佬预测,2016年中小游戏CP将面临倒闭潮,目前虽未如预言般大量倒闭,但行业内已出现延长工时、降薪、裁员的做法,企业兼并、渠道垄断推进游戏行业的洗牌,“大公司抱团、小厂毫无机会”并非言过其实。届时,CPA合作模式也许会以新的方式介入手游推广,但目前而言的确必须加以规范。
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