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    为什么拉伸手柄是手游行业的下一个机会？

    [发表时间：2016-10-13 20:27发表来源：科技茶馆频道作者：庐陵子村]

    近年来，手游行业虽然发展迅猛，但面临问题同样严峻。最直接的表现就是，手游用户的规模已经触及到天花板——截止2015年我国移动互联网用户为5.57亿人，但手游用户就有5.17亿，渗透率达到92.82%，这就代表我国手游用户的增长速度将大幅降低。

    无疑，智能手机端的人口红利已经消失，手游行业躺着赚钱的时代已经逝去——人们需要从挖金矿的时代回归到资本流通的时代。谁能够抓住更多的“资本”，谁就能重新占据市场话语权。这个“资本”就是用户时间。

    流量的本质是用户时间

    传统认为，手游拼的就是“流量”。确实如此，手游作为娱乐消费的产品，如果没有巨大的“流量”作为“补给”，很难获取到用户，更别说获取到“用户时间”了。

    以前，当移动互联网刚刚兴起时，用户量巨大，手游作为娱乐消费产品，很容易拿下用户——就像美国“西部大迁移”一样，如入无人之境。然而，随着手游产品越来越多，市场渐渐饱和，而用户也开始变得“挑剔”。于是，如何获取流量才成为手游行业最迫切的问题。

    但是，在思考如何获取流量之前，我们应该思考流量的本质是什么？

    我们首先应该明白，流量肯定不单指用户，因为用户是有限的，市场终究会饱和。所以，流量其实应该等于用户数与用户使用时间之积。在用户数趋于稳定的情况下，流量的本质是用户时间。

    在过去，互联网的用户不断增长，总流量也会持续增长。在一个流量持续增长的阶段，手游行业的日子很好过，每个游戏获得流量的成本很低，日活跃度能够维持的很高。到了今天，互联网用户增长率放缓，如果希望总的流量池再增大，只能想办法增加用户单日玩手游的时间。





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