数字时代下，想要吸引年轻的消费群，除了有契合的产品特点之外，还必须别出心裁，玩出新花样。继此前空降品牌代言人许嵩的上海演唱会现场之外，热门社交回合制游戏《神武2》便再次转战综艺领域，和浙江卫视独家打造的女团音乐养成真人秀栏目《天生是优我》达成合作，将游戏、综艺、音乐串成了一条线。节目播出八期便以最高收视率高达1.513，平均收视率1.0275的好成绩吸引了游戏圈和综艺圈的高度关注。
在泛娱乐大潮的时代背景下，互动营销比比皆是，但为什么是《神武2》和《天生是优我》成为了网友们热切讨论的对象?
优我少女团打破“竞选逻辑” 神武2二度联姻浙江卫视
相较于层出不穷的2016年偶像团体养成类综艺节目，浙江卫视的《天生是优我》是2017年截止目前第一档也可能是唯一一档的女团养成类综艺节目。和过往的女团养成模式不同的是，《天生是优我》首创了以罗志祥为总教头，13位颜值才艺俱佳的少女通过日常训练、以赛代练的六国讨教战等方式寻求出道的养成模式。不管是罗志祥总教头在生活中对少女们的嬉笑怒骂，还是舞台上对少女们的百般呵护，又或者是13位少女台前幕后的认真努力，都一一被还原在电视镜头前，为网友们展现了一个艺人真实的成长之路。
作为《天生是优我》节目的独家互动支持赞助商，多益网络的《神武2》系列游戏已经是第二次和浙江卫视在综艺领域进行跨界互动。除了过往的合作基础外，二者的再度联姻还有着其他一些因素。作为热门回合社交网游，《神武2》系列游戏同样在不断根据新涌入的年轻玩家们的需求进行产品迭代。例如，在《神武2》端游新版本“灵宠觉醒”中，便新增了颇受年轻用户群体偏爱的二次元萌系头像等新内容。对产品持续创新的追求以及对新生代消费群特点的正确把握等，可以说是这场跨界合作成功的重要基石。
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