目前的国内游戏行业，明星代言游戏产品已成为一种常态，除了明星自身的粉丝流量外，其身为公众人物所带来的话题效应也能为游戏带来不小的品牌曝光。在双方合作时，有的游戏注重明星的知名度，有的则是看中明星的颜值，还有的则追求明星气质与产品的共性。不同的标准和合作形式，带来了各不相同的营销结果。
而随着泛娱乐概念持续发酵，年轻的消费群体对于营销的内容要求已经有了更高的标准，在这样一种前提下，大多数游戏+明星的合作模式或许正面临着严峻的市场考验，诸如多益网络等布局泛娱乐领域多年的游戏公司纷纷开始探索明星代言的新模式。
泛娱乐狂潮下的明星代言 影视和直播成焦点
相较于众多页游多年来一直只停留于洗脑的明星贴片广告，端游和手游在明星代言游戏的营销玩法上有了更大的发展空间。比如过去的2016年里，被业界津津乐道的陈坤代言二次元游戏《命运/冠位指定(Fate/Grand Order)》以及杨洋代言网易《倩女幽魂》手游。
对于前者，B站的营销策略简单而又精准。在前期，通过二次元用户对于COSPLAY等领域的关注，借助陈坤的人设还原成功引起了粉丝和游戏玩家的注意力。在这之后，游戏又借助时下热门的游戏直播玩法，通过陈坤直播抽卡的事件进行发酵。而在杨洋代言《倩女幽魂》手游的营销案例中，网易更多的则是利用了影视作品对游戏的侧面烘托，通过与电视剧的深度合作，借杨洋等明星之手营造出了一种此游戏就是彼游戏的即视感，最终成功圈粉。
神武2和许嵩的互动营销 明星代言还能这样玩
相较于B站和网易的营销策略，多益网络旗下热门社交回合制游戏《神武2》则更加注重年轻消费群体在社交化、个性化等方面的需求，双方的合作也更加具有互动感和立体感。在发布会之前，许嵩为《神武2》创作并演唱了主题曲《今年勇》成功引发粉丝们对于游戏表现出来的正能量的热议。随后，《神武2》与许嵩又拍摄了以“无双、朋友、守候、青春、快乐”为核心的TVC，让粉丝玩家们对于许嵩和游戏有了更加深刻的认识。而在游戏中，除了许嵩亲自设计的专属游戏萌庞“嵩鼠”之外，《神武2》系列游戏还为粉丝玩家们设置了专属的剧情任务、真人NPC快乐使者以及专属服务器“青嵩岁月”。这些诚意十足的互动内容，让众多粉丝玩家真切感受到了作为一个真实的人的许嵩，对于二者的代言合作也有了更多的认同感。
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