在泛娱乐的概念里，游戏和综艺从某种程度上看，其实正面临着同样的发展现状。前者在过去的几年时间里，移动化、精品化、多化元、社交化进行的如火如荼，而国内综艺市场在经历2015-2016年的大井喷之后，也开始进入存量阶段，特别是在真人秀节目领域。另一方面，在用户市场上，大量95后正式步入社会，偏爱于社交和娱乐的他们便成为了游戏、综艺等行业重点关注的对象。
这种相似的发展脉络，在很大程度上促使了游戏和综艺在当下日趋紧密的合作关系，比如目前正在热播的浙江卫视《天生是优我》和多益网络旗下热门社交网游《神武2》之间的跨界联姻。
用户获取成本呈几何攀升 娱乐产品要“喜新”
造成游戏、影视、动漫，甚至是电商等行业跨界合作的原因是多方面的，但不断高涨的用户营销成本则是最重要的一点。最直观的便如天猫的“双11”营销方式一路从简单的爆款清单一步步升级成了明星直播晚会。再加上二八法则效应，头部产品对市场的把控力度正逐年加强，诸如游戏、综艺等娱乐产品，想要在同质化严重的市场上达到“鹤立鸡群”的效果，就必须懂得抓住主流用户群体的兴趣点，比如80后的怀旧，90、95后的特立独行。
以目前热门的真人秀综艺节目为例，从早年的《康熙来了》到随后的《奔跑吧兄弟》再到《向往的生活》等，明星主导的真人秀节目的瓶颈已经越发的凸显，各大综艺平台也正卯足劲通过不同表现手法来延长节目的生命周期。而以《天生是优我》为首的一批新型真人秀节目开始活跃在众多年轻用户群体的视线当中。他们除了展示明星的真实面貌，更多的则是侧重于表现年轻一代的成长过程。从收视率排行榜情况来看，4月22日《天生是优我》的收视率为1.018%，正逐渐接近《快乐大本营》的1.706%。
95后最爱的强强联合 《天生是优我》跨界神武2
根据此前腾讯QQ和城市画报制作的《95后兴趣报告》以及今日头条的《90后阅读报告》显示，游戏和影视已经成为这个下一代主流消费群体最感兴趣的两个方向，而影视领域中，综艺类的阅读率高达48.8%。《天生是优我》和《神武2》的结合不仅仅是游戏+综艺的又一次跨界尝试，也是对年轻用户群体各种基因的又一次探索。从目前的情况来看，借助于高社交性、强娱乐性等共通点，二者的合作已经成为了这个领域中的佼佼者。
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