在泛娱乐时代的大背景下，游戏邀请明星代言已经成为各大厂商进行跨界合作的一项热门选择，这样的合作在广度和深度上都有着高要求。在上月，多益网络旗下游戏品牌《神武2》携手其代言人许嵩，在上海联袂推出的“青年晚报”首场巡回演唱会可谓是业内创意十足的跨界合作，让业内见识到了一场从线上到线下的泛娱乐游戏营销变革。
游戏融入演唱会，线上线下立体化营销
在上个月许嵩“青年晚报”上海演唱会现场，除了超人气虚拟歌姬洛天依和转音歌姬黄龄前来助阵，还有《神武2》萌宠团惊喜登台伴舞，同台献唱许嵩为《神武2》创作的全新主题曲《今年勇》。在看到《神武2》与许嵩的联袂之作赢得台下阵阵掌声的同时，我们也可以对本次游戏跨界合作演唱会成功的根本原因进行一番思考。
早在本次演唱会的宣传阶段，《神武2》就已经携手许嵩打通了线上线下，为这场“游戏+音乐”的盛宴来了一次立体化营销。《神武2》在游戏以及官方自媒体平台同步推出的送票活动，以及许嵩“青年晚报”巡回演唱会宣传植入游戏元素的推广，引发了玩家和粉丝的“自来水”效应，社交平台上玩家与粉丝的大量转发为其放射性传播提供了环境。同时，在各类音乐平台和各大城市的落地投放，以及《神武2》对许嵩演唱会的相关线上广告的植入，早早铺下了双方合作的基石。
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