伴随着新一代人的崛起和需求，娱乐的边界正在不断地被分解和重构，泛娱乐化时代已经碾压式到来，跨界合作也成为了泛娱乐营销的一种重要形式。近期，在许嵩“青年晚报”首场巡回演唱会上，多益旗下网游《神武2》品牌特邀萌宠舞团跨次元全程伴舞，和许嵩共唱《今年勇》；同时，“十年许嵩，雅俗共赏”的粉丝应援语登上了上海外滩花旗大厦的户外大屏，以《神武2》之名为许嵩应援。此次“游戏+音乐”的泛娱乐合作新形式，也掀起了行业间跨界合作探索的新热潮。
以用户需求为本 打造立体化体验
现下泛娱乐合作案例多以博用户眼球，通过短期炒作噱头引起关注，蜻蜓点水式的跨界合作不仅没有在宣传上带来明显的效果，没有提升用户的产品体验导致其基数不增反降，得不偿失。《神武2》携手许嵩开启的跨界合作，双方均用心投入资源，以玩家和歌迷的需求为本，融成一个新的整体，适应不同用户群，带来“游戏+音乐”立体化的新体验。为用户打造的立体化体验，并非简单地针对不同的用户群体推出对应的需求元素，再对其进行简单粗暴的“合集”聚拢；而是要照顾到所有群体的兴趣和需求，归纳出他们的共同点，寻找“交集”。
《神武2》与许嵩的合作契机本身源于多益十周年与许嵩出道十年这一共同点，对于双方用户而言都充满了情怀式的纪念意义，对用户立体化体验而言也起到了进一步的升华作用。正是因为这两者的结合，才让这场“游戏+音乐”的泛娱乐合作获得了傲人的成绩。
深入合作层面 切入双方用户群
泛娱乐合作下的立体化体验，需要合作双方有交叉性的深入合作，《神武2》与许嵩的合作则是一个非常典型的参考。在演唱会之前，许嵩早与《神武2》开始了代言人合作，不仅参演了游戏TVC，还成为了游戏NPC快乐使者，加上亲身参与游戏萌宠“嵩鼠”的设计，以及明星专属服务器的开放，对千万级的玩家而言许嵩早就成为了《神武2》的一个特殊伙伴，许嵩为《神武2》创作的主题曲《今年勇》更是在玩家当中耳熟能详。
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