伴随着新一代人的崛起和需求，娱乐的边界正在不断地被分解和重构，泛娱乐化时代已经碾压式到来，跨界、整合、共鸣等词汇也成为了泛娱乐营销的关键词。纵观大多案例，追求突出自我的泛娱乐营销比比皆是，能将用户正确归纳整合的却寥寥无几。近期，多益旗下游戏品牌《神武2》携手歌手许嵩，联袂推出了一场跨界合作的演唱会，玩转了“存在感”和“正确感”兼顾的游戏泛娱乐营销。
跨次元演唱会 “游戏+音乐”的成功营销
3月18日晚，许嵩“青年晚报”首场巡回演唱会在上海体育馆举行，不仅有人气虚拟歌姬洛天依和许嵩圈中好友黄龄到场助阵，还有《神武2》特邀萌宠舞团全场伴舞，引发观众现场尖叫连连，成为本场一大亮点。
据了解，本次演唱会除了有许嵩的粉丝外，还有一部分是由《神武2》玩家组成。本是两个毫不相干的用户群体，通过《神武2》携手许嵩的一系列线上线下活动，在互动当中不断积累情感和相互认同，从而整合成一个共享“快乐理念”的整体，可见这场?“游戏+音乐”的泛娱乐营销非常成功。
以歌为轴线 打通全方位的跨界合作
令人惊奇的是，这个“游戏+音乐”的泛娱乐营销的轴线却是一首歌。在演唱会之前，许嵩早与《神武2》开始了代言人合作，不仅参演了游戏TVC，还成为了游戏NPC快乐使者，加上亲身参与游戏萌宠“嵩鼠”的设计，以及明星专属服务器的开放，对千万级的玩家而言许嵩早就成为了《神武2》的一个特殊伙伴，许嵩为《神武2》创作的主题曲《今年勇》更是在玩家当中耳熟能详；许嵩在国内有非常庞大的粉丝群，新歌《今年勇》广受追捧，大批歌迷也因此认识《神武2》——两个群体因一首歌就此结缘。
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