游戏的超长生命周期往往会演化成“亚文化”现象，可以极大提升用户群的向心力以及游戏公司品牌的认知度。再加上移动游戏的强势冲击，客户端游戏新作的缺乏，以腾讯、网易为首的诸多大厂已经将游戏开发的重点倾斜到超长生命周期的研究之上。但是对一款游戏超长生命周期的界定，手游常以一两年为底，端游则至少需要五年甚至更久。对进入存量时代的国内游戏市场来说，这无疑是个巨大的挑战。
端游市场青黄不接 艰难的求变之路
2016年客户端游戏市场已经下滑到583亿，但鉴于这些年来端游产品的青黄不接，这个盘子基本上是由部分老牌游戏一手支撑起来的。其中代理类的产品占据着一个极为庞大的份额。
不过从过往几年的发展历程来看，这些拥有超过十年运营历史的游戏产品目前也正在走下神坛。除了游戏品质无力满足新生代用户的需求外，因为版本、版权等问题而引发的事故也是个关键因素。特别是在作为快消品的移动游戏变成全民的一种娱乐方式之后，这部分产品的处境越发得尴尬：玩家对游戏内容的快速消化和游戏产品无法迅速满足玩家的需求产生的矛盾。
而为了应对这种局面，我们也可以看到游戏厂商们的不同尝试，比如引入页游的部分机制，将端游适度页游化;再有重新构筑游戏的PVP玩法，打造电竞化的MMO;还有部分则是引入了移动端产品线，打造双端并行的概念。但结果并没有想象中的那么明显。
反观同样拥有超长生命周期的《梦想世界》系列、《大话西游》系列等自研自运的产品，虽然也受到了移动游戏的冲击，但整体的发展势头依然保持着一种相对的平稳。
多益网络的果敢 自主研发自主运营见奇效
那么，对一款想要让生命周期无限延长的游戏来说，自主研运真的那么重要吗?或许多益网络自研自运的首款回合制产品《梦想世界》可以给我们一些答案。
作为多益首款游戏产品，《梦想世界》的诞生其实正如其名一样，承载着创始人徐波先生对回合制游戏的创新冲动。再加上作为策划出身的他在早年混迹于各大论坛和游戏的经历，让他明白了“一切以玩家的长期利益和用户体验为核心”的重要性。想要制作一款真正精品的游戏，多益网络就必须站在用户的层面去考虑很多问题。
比如针对游戏市场上存在的玩家贫富差距问题，他们便革新了《梦想世界》的经济系统，将游戏内资源的分配再优化，极大缩减了不同玩家间的贫富差距。另外，为了缓解当时回合制游戏太过单调的玩法，《梦想世界》还引入了股票系统、报纸系统、电影式副本等众多贴合现实世界的趣味玩法，并率先推出了包括装备、饰物在内的更为丰富的召唤兽玩法。这种模式发展至今，已经根深蒂固在所有端游、手游的产品开发计划中。
不过将心比心便意味着多益网络必须建立起自有的运营队伍，这对当时刚刚起步的多益来说，也算是笔不小的开支。但他们依然将这条路走了下来。如今来看，这个自主研发和运营的策略，正是《梦想世界》这个IP能够运营了九年依然长盛不衰的最大保障。
从一个游戏到一个系列 自主研运下的梦想世界
对一个游戏来说，自主研运策略所能带来的帮助并不局限于当下，最重要的还在于可以推动其逐渐成为一代经典IP。
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