刚刚进入职场,开始慢慢让自己适应新生活,却感到无比孤单。无论任何阻扰,也挡不住一只萝卜想要上天的心,《保卫萝卜3》的主角阿波相信,风浪再大,也要拥抱真爱飞上天。在2016年第二十三届中国广告长城奖的评比中,来自飞鱼科技的萝卜阿波凭借亲民气质,其在今年六月的厦门寻爱之旅“萝卜上天啦”摘得事件营销-非媒体类铜奖。
如同中国广告界的指路向导,经过三十余年的积淀,被业界誉为广告赛事之“泰山”,也是中国广告界与世界交流的窗口,跨国公司也越来越重视参与其中。《保卫萝卜3》是《保卫萝卜》明星IP正版续作,由飞鱼科技研发腾讯游戏独家代理发行,凭借在品牌建设与传播方面的出色表现,以其极具创意的内容获得此次中国广告长城奖。
《保卫萝卜3》中阿波形象可爱、呆萌,深受广大用户喜爱。在与海航一同打造的萝卜阿波的求爱之旅中,专属航空,阿波互动,都让普通民众感受到了游戏中的角色走向现实的独特魅力,从机舱的布置到机上《保卫萝卜3》游戏的体验,旨在让阿波陪伴乘客从登机到下机的每一刻,并通过镜头记录直播,让更多的用户了解到阿波动态。
继这次活动后,《保卫萝卜3》还与百胜旗下产品必胜客进行合作,推出“保卫萝卜下午茶”,保卫萝卜主体餐厅等活动,旨在让更多的粉丝能感受萝卜的魅力,并在真人秀节目《我们战斗吧》与六男神互动,大大扩散了保卫萝卜的影响力与号召力。
分析获奖案例可知,在当下的互联网环境下,广告创意已经不仅满足于事件本身,也更强调品牌的号召力与运营理念的传播效果。业内人士认为,这或许是媒介碎片分散,用户更趋向于年轻化有关,年轻群体更乐于把时间用在个性化的产品体验上,而这也更考验品牌对于产品的定位与诉求。
据了解,10月21~10月24日,第23届中国国际广告界将定在海口如期举行,在此期间,中国广告长城奖、艾菲奖的颁奖典礼都将在海南国际会议展览中心进行。
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