2015年，《花千骨》、《琅琊榜》等影游IP的火爆，2016年《武神赵子龙》、《诛仙》等游戏流水爆款的出现，让影游联动成为一种广泛的营销行为。借助电视剧和电影热映期的高曝光，将关注热度转嫁至产品，迅速积累用户，是影视IP游戏产品热捧的原因之一。
市面上影游联动代表产品
影游联动在营销层面的实质为一种跨界合作，在影视和游戏这两种当下最热门的娱乐形态的合作里，IP并非必须的前提。今夏，《倩女幽魂》网游通过对热播剧《微微一笑很倾城》的剧情定制植入成为影游合作的范例。近期上线的足球题材游戏37《最佳阵容》与电影《笑林足球》的影游跨界联动，则是另一种营销考量的尝试。对于非IP类产品如何做影游联动，也可从中一窥端倪。
【用户精准匹配是关键】
随着手游尤其是休闲类游戏的大力推动，游戏市场也渐渐打破垂直边界向泛大众人群渗透，游戏营销也越来越多地利用大众传播手段，向快消等大众化产品靠拢。但对37《最佳阵容》而言，足球类题材网页游戏是一个体育与页游双重垂直的细分市场，在获取用户的过程中，精准传播的重要性不言而喻。与以往泛大众的广告投放方式有所不同，37《最佳阵容》的影游营销传播将到达受众的匹配度放在第一位，选定与游戏题材一致的足球电影《笑林足球》进行合作，无论是影迷还是玩家，都是喜欢足球、热爱足球的群体。
《笑林足球》海报
【高性价比选择作衡量】
作为一款策略经营类的游戏，37《最佳阵容》的运营策略与一般页游快开快打的套路完全不同。对于这样一款锁定足球爱好者群体、保持稳定的开服节奏、将用户活跃维持高位、着眼产品的长生命周期的游戏而言，用大成本进行爆发式的投入并不适合，选择《笑林足球》具有相对影响力的电影，以高性价比的权益贯穿合作全过程，才是妥适之道。在电影宣发和上映周期的物料植入、新闻曝光以及明星ID视频广告素材等权益，既赢得了相对高位的曝光量，也为后续的用户沉淀做了很好的积累。
37《最佳阵容》海报
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