更多2016淘宝天猫双11会场信息,后续将持续更新…
八、2016淘宝天猫双11(双十一)玩法介绍
今年天猫双十一营销玩法包括平台级、行业级和商家工具,平台级将有全场满返、双11购物券满减活动;行业级别的将有预售、花呗分期等方式;商家自己则有买N免1、搭配宝、赠品宝、特价宝等多重玩法。同时,单店满免、免单工具功能,在双十一后半场提供相应会场,阿里会给予流量支持。另外,亿邦动力网还总结了天猫双十一玩法6大亮点:
1、双十一晚会明星+矩阵直播,打造超级IP,拉新客户、提升平台流量和关注度。
2、2016天猫双十一流量转化率利器:千人千面的个性化推荐。
3、全渠道作为双11销量刷新阵地,扶持60多家,强调门店发货。
4、多门槛跨店满减优惠玩法,提升促销联动和流量转化。
5、备货主打秋冬新款、商场同款。
6、天猫全球潮流盛典,将作为双11预热期时尚方向主推重点。
据了解,双十一的商家直播大致分为三个阶段,主要在造势期,预热期和双11当天,分别有主题和打法。2016天猫双11直播,商家可自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点,整个双十一商家直播可以达到边看直播,边抢红包雨。同时,双十一活动期间开放线上众媒系统,主要是方便商家和入驻天猫的达人,和国内一线的媒体来进行合作对接。
九、2016淘宝天猫双11(双十一)商家备战
据了解,2016年天猫双11会基于8条新营销新玩法时间轴(会员通、万店同庆、聚星台、粉丝趴、品牌社区、淘宝达人、直播、微淘)来玩。数据指标主要考量:流量、客单价、销售额、增粉数和推广预算。
十、2016淘宝天猫双11(双十一)流量支持
针对今年天猫双十一,其官方除了商品折扣、红包、购物券等特色玩法外,对于商家在双11的流量支持上,也是做足了功夫。天猫平台除了首页焦点图、首页顶通、搜索、天猫push、会员EDM、短信、站内信,天猫手机客户端&Pad资源等资源外,还推出了直播、粉丝趴。而手淘、淘宝、支付宝、旺旺、一淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等作为阿里集团的重点资源对商家做流量支持。
除此之外,外部媒体包括:门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体;导购,各类app,手机厂商,浏览器等。同时2016双十一当天,线下媒体则覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。作为传统媒体的央视与省级卫视也会做到双11电视广告覆盖。
十一、2016淘宝天猫双11(双十一)资金支持
在2016淘宝天猫双11活动中,其官方启动了“助跑双十一”专项卖家资金扶持计划:
1、更高额度
8月中旬起,为符合2016双11活动资质的活动天猫商家提高信用贷款授信额度,有效期内可随时支用;
2、特惠费率
针对行业备货、营销等资金需求时间,在2016双十一期间推出特惠资金活动,参与的双11商家将会获得更低折扣
3、专享产品
同时,在天猫双十一期间,推出大促专享贷款产品,历史最低价且还款方式更灵活。
而面对2016天猫双十一的即将到来,有些商家从10月15日已开始预热了(虽然官方规定11月1日),在预热期购买订单处理。同时,还要进行搜索优化、开通直通车、设置优惠券满减、制定合适的备货量;虽然腰部商家无缘主会场,但通过赛马机制、利用好老客户回购、页面集中买赠活动。最后在1-2个小时主把销量冲上去,获得主会场(海景房等非固定)资源位,流量和销量也是很可观的。
十二、2016淘宝天猫双11(双十一)启动
10月20日,阿里巴巴集团在香港启动2016天猫双11购物狂欢节。阿里集团CEO张勇表示,今年淘宝天猫双11的创新之处在于“全面打通海内外,新零售全球一体化”。据介绍,2016年淘宝天猫双11将真正打通海内外。通过阿里电商平台,不仅消费者可以买遍全球,品牌商家也将实现“全球卖”的便利。 在玩法方面,2016天猫双十一加入大量娱乐元素,更加注重商家和消费者互动,消费者之间互动,以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。同时,在金融方面,阿里第一次实现在中国内地以外的商品交易美元结算模式。
十三、2016淘宝天猫双11(双十一)主会场曝光
据2016天猫双11官网显示,2016年双十一大促活动共有36个主会场,涵盖家电3C、家居建材、食品、母婴、服饰箱包、医药健康等领域。从10月21日-31日,开战主题为全球时尚、全球智能、全球新生活动;11.1日-10日,推荐好货曝光、双十一红包、购物券、双11狂欢夜玩法;双11大促当天,全场5折。
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