两年前，芒果TV高调宣布独播战略，湖南卫视大红大紫的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目从2015年起收回视频分销权，只能在芒果TV收看。自此，芒果TV在视频行业开始展露头角。
不过，在独播战略实行还不到两年，芒果TV就放弃了，与当年独播“恐怕无人不知无人不晓”相比，放弃独播真是“静悄悄”、“灰溜溜”。
芒果TV独播战略的终结正是从曾经火爆全国的《爸爸去哪儿》开始。新一季的《爸爸去哪儿》，芒果TV低调分销给了优酷，或许这只是开始，此后也许有更多综艺节目会分销给其他视频网站。
事实上，芒果TV放弃独播战略早就出现端倪。当初信誓旦旦独播为何又放弃？这要从芒果TV的处境和视频行业的变化说起。
“独播”一年前就弱化
芒果TV的独播始于2014年的《花儿与少年》，在2015年初《我是歌手》第三季达到高潮。这档热播的综艺节目为芒果TV一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位，曾每天为芒果TV带来200万用户。
2015年夏季的《爸爸去哪儿》第三季延续了独播的红利。但事实上，湖南卫视这棵大树并不可靠。一方面，近两年来，湖南卫视包括《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《花儿与少年》导演廖珂在内的多位专业人才离职，传统王牌综艺正面临观众审美疲劳，爆款综艺越来越少；另一方面，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的崛起，湖南卫视也不再一家独大，而且优势越来越小。
芒果TV也意识到了这个问题，从2015年下半年开始弱化“独播”，提出了由“独播到独特”的口号，在近日举办的2017年内容推介会上，继续强化独特的概念，高调宣扬“独播”已成过去式。而王牌综艺《爸爸去哪儿》的分销正式宣告独播战略的结束。
为何“独播”战略无法持续？
从芒果TV启动独播战略之初，业界就并不看好。某视频网站高管曾在两年前就曾表示，芒果TV虽然拥有其优质内容的播出版权，但特殊的身份也决定无法获得其他一线卫视的内容资源。同时，在UGC等长尾需求上，芒果TV更是先天不足。
芒果TV面临的最大挑战是内容资源的缺乏，如果想要获得持续的高流量，仅仅靠几档综艺节目是不够的。运营的时间越久，这个问题越来越突出。
一方面，诸如《爸爸去哪儿》《我是歌手》等爆款综艺不是随随便便都能产生，需要多方面因素共同决定，而且网友爆款综艺的新鲜感过了之后，也会有审美疲劳。从去年以来，不仅湖南卫视，整个卫视频道都鲜有能够引起全民话题的爆款综艺产生。
另一方面，视频网站的内容越来越多元化。尤其是自制内容不断崛起，让视频网站对电视台综艺的依赖程度降低。
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