端游IP不能一波流 完美世界探索持续性发挥IP价值之路
与此同时,端游IP的形成与其多年积累下来的品牌口碑以及数量庞大的粉丝用户群体是分不开的。如《梦幻西游》、《完美世界国际版》等,都是拥有庞大用户基数的产品。产品在粉丝群体中的口碑传播速度、较长时间的黏着度,都极大的降低了游戏推广成本,这是非IP类产品所不具备的优势。而另一方面,手游碎片化的特点与端游品牌效应相结合,更能拓展全新玩家注入,充实用户基数。这一切都注定端游IP不会在手游化的过程中只是“一波流”。
与前述探索端游IP手游创新相一致,传统大厂在谨慎推出自己的手游产品的同时,首要考量的不是手游产品本身的市场表现,更多的是端游IP的价值体现。一个端游IP应该对应的是一系列的产品,而手游需要在某种程度上为端游IP增值。
从《完美世界国际版》出现在TGS上的谨慎表现来看,完美世界不动山工作室无疑已经在思考端游IP的持续化运营这个问题,不仅仅是推出一款手游产品,而是要通过创新成功的手游产品,去实现延续端游IP生命的目标。以《完美世界国际版》手游为例,玩过端游的玩家都对游戏中丰富多彩的时装系统印象深刻。为延伸记忆,在TGS展会上,COSER身着《完美世界国际版》游戏中的时装旗袍,完美还原游戏内时装形象,更隐喻了游戏中的服装染色系统有更多玩法值得期待。对端游玩家来说,时装印象能速度勾起游戏回忆,对新的手游玩家来说,则是一次游戏时装的展示。
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