泛娱乐毫无疑问是当下最为时髦的话题。通过泛娱乐跨界合作,不同领域的IP能够聚合在一起形成优势互补,为用户创造更多的娱乐价值。在泛娱乐众多细分领域中,游戏产业的规模最大,在2015年实现产值高达1407亿元,且提升幅度迅猛,五年复合增速达33.3%。这种市场态势下,各大游戏IP都积极开展泛娱乐跨界合作,以求抢得市场先机。在泛娱乐战略上,《神武2》手游一直走在行业前列,探索出了多样的泛娱乐合作新形态。
多维度跨界合作 《神武2》打造IP泛娱乐新形态
《神武2》手游在寻求泛娱乐合作时,并不盲目追求合作对象的热度和影响力,而是倾向于寻找与产品属性契合的合作伙伴。比如与《睡在我上铺的兄弟》的合作,《神武2》手游便是瞄准“青春”、“校园”这一契合点,以植入的形式开创影游互动的新路子,让观众观剧时看到《神武2》手游既不感到突兀,又能回忆青春游戏时光。而《神武2》手游与浙江卫视的《蜜蜂少女队》跨综艺节目合作中,抓住“萌”这一元素,白无忧角色、吉祥抱枕等萌物正好符合少女们的气质,两者合作相得益彰。
当然,在打造IP间跨界合作的同时,《神武2》手游也在不断升级自身IP的泛娱乐属性,比如携手“晨悠组合”推出的主题曲《神武三世桥》,又如近期即将推出的基于游戏改编的大电影《三界奇侠传》。这些措施都让神武IP从单纯的游戏IP逐渐升华为泛娱乐IP。
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