从被年轻用户群追捧和效仿的对象，到成为不同行业进行融合的桥梁，在泛娱乐浪潮此起彼伏的市场环境下，偶像明星的光环也在正在变得更加多元化。而同样作为娱乐元素之一的游戏，也正在经历着这种变化。那么，游戏与偶像明星之间又该如何组合，才能产生化学反应?从正式上线两年的多益网络热门社交网游《神武2》的身上，我们或许可以找到一些答案。
在过去的几年时间里，《神武2》的每一次营销事件似乎总能为游戏注入新的活力，使这个经典的IP至今依然能够在瞬息万变的游戏市场上保持高位。而作为其在2017年泛娱乐营销的重头戏，《神武2》和《天生是优我》中新晋的女子偶像团体——优我女团之间的联动最值得一提。
偶像明星和游戏合作的两种方式 原创IP和强力外援
在过往，偶像明星和游戏之间的合作并不少见，但具体到偶像团体时，这种案例便屈指可数。而总结双方的合作来看，目前主要有两种，其一如此前的女子偶像团体Lunar和GNZ48。在和游戏的合作当中，偶像团体美少女们自身的青春形象成为了双方合作的连接点，除了游戏形象COS、NPC植入等传统代言之外，为游戏演唱主题曲、拍摄MV也是必不可少的方式之一。另外一种合作方式则是尝试融入游戏中的养成元素，通过以游戏公司的身份去打造一个偶像团体来打造成一个新的IP，以促成二者最终的协同效应。
其实同为文化娱乐的一种产品形态，不管是游戏还是偶像明星，都可以被视作是一个独立的IP个体，但到底是原创的IP更具有可塑性和周期性，还是强强联合的方式能让营销变得更加灵活，这在目前的游戏市场上依然是个不好抉择的难题。
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