背靠阿里,缘于国内互联网的发展势头,国内互联网行业依然处于世界领先行列。国内市场有着大量的网民,经过多年的互联网扫盲,相比较Twitter等散布于全球分散的用户来的更实际一些。同时资本对于中概股式的产品认可度不同,在国内市场类似于微博这样的商业模式是很受资本欢迎的。
Twitter还有救吗?
Twitter之所以被看衰除了资本的不认同之外,自身在运作上的失误同时也是致命的。“卸磨杀驴”抛弃第三方开发者,产品新功能推出后得不到用户的认可,一个新的功能往往要与用户相磨合6个月的时间才能正式上线,这意味着Twitter的更新成本和在用户留存上都出现了问题。但是,从Twitter目前的表现来看,即使创始人多尔西回归一年多也没有解决这个问题。反而希望可以把Twitter高价卖掉,错失了翻身的大好机会。从估值340亿到126亿,Twitter已经走在了悬崖边上。
那么,Twitter如何自救?
1、内容管控
为了限制恶意的言论攻击,Twitter需要从技术上和运营管理上对不恰当的言论进行屏蔽或者管控。或许评论以推特消息发送的运作模式无法改变,但是至少发出来的内容需要有必要的进行限制,以防不法分子利用Twitter进行发布非法的网络言论和一些用户的恶意语言攻击。
2、重新开放
开放就意味着Twitter需要将内部的新功能重新针对与第三方开发人员,平台需要摆明自己的态度,只有有了更多地应用支持,才会有更多地用户迁移过来。
3、发展新的盈利点
单靠广告业务Twitter必然无法与谷歌和Facebook相争,所以寻找新的利润增长点迫在眉睫。但是Twitter目前已然上市,不仅要向股民交代还要向大股东交代,各方压力必然不小。当下与其为了寻找买家而焦虑,不如先把Twitter运营带上正轨,如果可以实现盈利就更好不过了。彼时或许通过内部调整Twitter还可以卖一个更好的价钱,现在就放弃Twitter实属不智。
从Twitter看微博,前路依然危机四伏
前几天井柏然关闭了微博,同时在微博上有不少的大V明星们关闭了微博的评论功能。虽然不明显,但是逃离微博已然有了趋势,不可不重视。同时微博在运用上主要的盈利模式还是广告,推出的粉丝通等模式并不是主要的利润来源。相比而言,新的广告投放平台自媒体、微信依然很火爆,在这点的处境上与Twitter还是很相似的,所以依靠广告投放获利不是长久之计。
此外,微博还更多的将目标瞄准了企业级营销,微博的营销数据以及精准的用户推送可以帮助企业实现高转化率,同时这也为微博带来了直接的收益。从这个角度来讲,微博正在探索新的道路。企业看重的是微博的平台影响力,用户足够多也足够活跃,而且平台效率也相当高,所以企业也愿意在微博进行广告投放。
如果把微博与Twitter的位置掉换一下,微博的处境又会如何?显然也不会比Twitter好到哪里去。汉化版的Twitter或许目前来看很成功,但是在微信、今日头条以及其他媒体平台的环嗣之下,微博仍然不可掉以轻心。
作者:耿彪
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