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    游戏如何跨界综艺 从多益网络神武2跨界天生是优我说起(2)

    [发表时间:2017-07-05 14:19发表来源:多益网络频道作者:多益网络]

    神武2携许嵩首次综艺节目秀 暖心点评下的代言人效应

    作为80、90后的青春回忆,音乐才子许嵩几乎很少能在综艺节目中被看到。而这一次,作为《神武2》游戏品牌代言人,许嵩不仅亲临《天生是优我》现场为少女们献唱助威,还在现场当起了“导师”为少女们的音乐表演送上诚恳的点评。这种改变,为众多现场粉丝和网友所惊叹。

    事实上,从去年正式成为《神武2》代言人后,许嵩和《神武2》便因为频频的联动,而有了更多的辨识度。在过去的半年多时间里,《神武2》通过3.18演唱会、上海外滩户外大屏广告、多益嘉年华、地铁广告等方式为许嵩声援,使其快乐使者的形象深入人心。而许嵩除了游戏主题曲《今年勇》之外,也亲自设计了游戏萌宠嵩鼠,让游戏和自身有了更深的羁绊。从网友们的弹幕来看,《神武2》中包括萌宠嵩鼠在内的不少形象目前已然深入人心。可以说,通过和音乐以及综艺的联动,《神武2》游戏已经开启了在多领域泛娱乐道路上的新篇章。

    全民参与下的女团养成 神武2携手玩家打造出道资源

    事实上,这场多重跨界里,不仅仅只有游戏、音乐明星以及综艺节目,玩家和网友也扮演着重要的角色。在优我少女们进行第三轮“补考时”,许嵩带来了历经一个月多的《神武2》人气少女评选大赛结果,魏冰雪获得了最终总冠军,并和其他四位少女赢得了《神武2》提供的签约出道资源——《神武2》天使。这是《神武2》首次以这种更为直观的方式参与进少女们的比赛过程当中。截止活动时,13位优我少女获得的总点赞数已经超过了7百万,大量网友在活动页面为自己喜欢的少女呐喊助威。从某种意义上说,这一份出道资源《神武2》携数百万玩家共同来完成的。通过这样一种方式,众多的网友便参与到了女团的养成当中。这种跨界联动玩法或许还是有史以来的头一次。

    同样少见的还有双方之间的持续性联动。在随后的6.28多益网络北京“自由冒险,快乐无界”2017新品发布会上,多益网络便请来了五位“神武2天使”进行出道后的首场表演,一同与许嵩好友胡夏、袁成杰等人为发布会站台助威。另外,继许嵩之后,女团少女们还即将为玩家们送上由她们演绎的《神武2》的全新游戏主题曲。

    《天生是优我》虽然已经收官,但短短两个月的时间,却吸引了众多年轻用户群体的关注。作为《天生是优我》的独家互动支持赞助商,《神武2》也通过各种富有社交性和参与性的营销方式被众多新生代消费群体所注意。而这一次游戏+音乐+综艺的三强联合不仅将二者的跨界合作推向了一个新的高潮,也在“互联网+”愈演愈烈的形势下,为各行业树立了一种全新的泛娱乐模式。




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